极品人生

标题: 转贴 该来的终于来了，HMV破产！ [打印本页]
作者: 清兵    时间: 2013-2-3 14:34
标题: 转贴 该来的终于来了，HMV破产！
该来的终于来了，HMV破产！
从前，有一只名叫尼珀的流浪犬被英国布里斯托的一户人家收留，主人去世前，把这只狗和一台留声机留给了弟弟。一天，当弟弟偶然播放到哥哥生前的录音时，尼珀以为主人又回来了，盯着留声机久久目不转睛。弟弟弗朗西斯•巴罗德是一位艺术家，看到这一幕他心头一热用画笔记录了下来，取名“His Master’s Voice”。1899年，英国的一家留声机公司将这幅画买了下来作为自己的LOGO——这就是HMV。
如果你问10个资深乐迷，有8个都会告诉你，他们曾去HMV买过唱片。这家和H&M只差一个字母的企业，曾是全球最著名的连锁唱片零售巨头。
有着浪漫起始的HMV最终却未能拥有一个浪漫的结尾。1月15日，HMV无奈宣布，因为受网络下载的影响以及未能成功寻求资金，决定申请破产。一周之后，HMV幸免于难，美国私募基金Hilco确定买下HMV，并承担其全部1.76亿英镑的债务。但是，HMV遗留的黑洞却在迅速吞噬着从业者的心。
数字音乐的崛起，在音乐的史书上深深地碾轧出了“唱片已死”四个大字，拯救了HMV，下一步怎样拯救音乐？
唱片零售：遗失的美好
就像摄影师永远推崇胶片摄影一样，真正的发烧友不会放弃购置唱片。在实体唱片的黄金年代，HMV就是音乐的标志和象征。只是就像柯达的陨落一样，当一样事物成为小众的存在，注定将被历史遗失。
HMV的前身是一家生产留声机的工厂，兼做发行音乐唱片。1910年左右，创始人托马斯决定不再生产留声机，改为纯唱片零售。1921，HMV在英国伦敦的牛津街上开出了第一家HMV门店，伟大的作曲家爱德华•埃尔加还专门去剪彩。从那时起，挂着“HMV”这三个字母招牌的唱片店便陆续在全世界扎根，到1996年公司庆祝成立75周年时，HMV已经拥有300多家唱片店，成为全球最大也是最著名的音乐及娱乐销售企业。
遗憾的是，音乐巨头也没有敌过互联网的“穷凶极恶”。进入新世纪之后，曾经人满为患的HMV门店，逐渐变得门可罗雀，销售量更呈几何级数下降。最近10年时间里，HMV这个巨人步步败退：从2003年被迫关闭德国所有门店，到美国门店纷纷关张，再到日本、澳大利亚、加拿大等分公司整体出售，新加坡、中国香港门店不断易址缩小，都预示着HMV的破产总有一天终会发生。
其实，在HMV这次申请破产之前，它曾经的对手包括著名的TowerRecords、Virgin Megastore等等唱片连锁企业，早就被互联网无情推到。这一次，宿命的塔罗牌终于贴上了HMV的脑门。

在地球对面的中国，同样的悲情也在上演。三联书店的唱片架，从原来的几排展架，到今天只剩下一面墙，并且大多是古典唱片。有着“中国版HMV”之称的FAB音像店曾经创造了无数神话，在二十年的发展中，FAB吸纳了百万会员，全国设立了15家分公司，1000多家音像销售旗舰店。开设在北京王府井3000平方米的FAB专卖店一度曾是中国最大的音像旗舰店，成为无数歌迷的圣地。这里提供几乎是内地最全的正版CD，王力宏、蔡依林等天王天后的签售会都选在这里举办。2011年6月，FAB王府井店因与商场合约到期撤店，歌迷扼腕叹息，在东方新天地寸土寸金的原址，悄悄开张了一家快餐店。

伴随唱片零售的凋落，与之唇亡齿寒的唱片公司同样十分落寞。在过去的几年时间里，曾经的世界五大唱片公司，EMI与BMG已经不复存在，剩下的索尼、环球、华纳更是开始了自己艰难的转型。2012年世界音乐圈最具冲击性的新闻莫过于EMI被索尼、环球两大唱片瓜分。拥有超过百年历史的EMI唱片公司，在唱片业全盛时期是绝对的霸主，不仅拥有披头士乐队、滚石乐队等一批影响了欧美流行音乐发展的重量级歌手，还在古典唱片市场长期处于领先位置。但由于公司的收入仅仅依靠唱片销售，进入21世纪之后，公司的业绩不断恶化，最终沦落至此。
唱片行与唱片公司，这对难兄难弟如今谁也救不了谁。对全球最大的唱片集团——环球音乐而言，救助HMV，它至少负有双重责任：其一，HMV是环球最重要的实体产品销售商；其二，去年环球买下了百代音乐集团的唱片部门，而百代是HMV的股权持有人之一，因此相关的权利和义务也自然转嫁到了环球身上。只是在当下世界，唱片公司大概是亏得最厉害的企业了，养活自己都是问题，哪里还有钱去接济销售商？
数字下载：生如夏花
与其去探求是谁杀死了唱片，不如问一下自己，你有多久没去过唱片行了？有具体数字显示，2012年美国数字音乐专辑销售量达1.18亿张，同比增加了14%，而实体音乐专辑的销售量则下降了12.8%。而就在同一年，英国数字下载量首次超越传统的实体唱片销量。数字说明了一切。
面临音乐的数字化大潮，HMV曾想过自救，并试图尝试拓宽产品品类：不仅卖唱片，还兼卖书、电子游戏、蓝光碟、DVD，甚至是服装，看似是在为改善经营做出努力，却都没有踩在点上。等到终于醒悟的时候，却为时已晚。
传统音乐产业中，是以唱片的发行和销售为盈利核心的。而上游产业模式和价值链没有根本变化，下游销售端的路只能越走越窄。2003年iTunes音乐商店的上线改变了这一切。

iTunes这家数字音乐商店的巨大成功如今已经成为硅谷广为传颂的传奇。iTunes迅速说服了消费者付费下载音乐，更重要的是说服唱片厂商转变思路，试水在线音乐零售。仅仅一年多时间，iTunes就售出了1亿首歌曲。三年后，iTunes商店售出了10亿首歌曲，为苹果公司创收近100亿美元。截至2012年9月，iTunes售出的音乐已超过200亿首。iTunes不仅仅是一款带着浓浓钱币味的商业产品，它为唱片业和音乐人带来了全新生存之道。

从设计生产iPod，到建立在线音乐商店，乔布斯一手打造出一个环环相扣的完整生产链，开创了全新的数字音乐风潮，给予传统唱片工业致命一击。2008年，苹果一举超越沃尔玛，坐上全美零售音乐第一把交椅。
当然，苹果不是唯一一家尝到这份甜羹的巨头，谷歌和亚马逊也动作频频，其中亚马逊的MP3数字音乐业务自2007年就开始运作，但其市场份额不到15％。压力之下，亚马逊甚至将触手伸至了苹果的后院，一月初面向iOS平台推出了网页版MP3音乐商店，提供2200万首音乐，用户购买之后可在iOS版的Amazon Cloud Player上播放，亚马逊也无需向苹果支付相当于销售额的30%分成。与此同时，亚马逊还推出了一项名为“AutoRip”的云音乐服务，所有购买音乐光碟的顾客可免费获得数位版的音乐，目标直指iTunes音乐商店。
流媒体音乐：没那么简单
历史总是惊人的相似，就像苹果的iTunes终结了唱片零售一样，一股新的势力正在又一次颠覆着人们的音乐消费习惯。就在iTunes商店的音乐销量一直踏步不前的时候，采取订阅模式的音乐服务提供商Spotify和流媒体音乐提供商Pandora，却俘获了大量的音乐受众。
多年来，iTunes都主宰着音乐市场，但是由于iTunes缺乏社交元素，而且不能在线播放，给了Spotify打入市场的机会。有传闻称，苹果因为害怕Spotify影响到iTunes在美国的地位，一度曾出手阻挠Spotify进入美国市场。随着流媒体模式成为越来越多的音乐爱好者进行音乐消费的常规模式，下载和曲库正像录音带一样变得过时，来自研究公司Strategy Analytics的数据显示，2012年来自流媒体音乐服务如Spotify、Pandora等的全球收入增长速度几乎是音乐下载服务收入增长速度的5倍。
苹果对此当然有所警惕，正在跃跃欲试。市场研究公司BTIG Research在2012年底发布的一份报告中指出，苹果最早将于今年上半年推出一项名为“iRadio”的流媒体音乐服务，直接向Pandora和Spotify发起冲击。
包月无限量收听音乐，对于歌手来说是福还是祸呢？从黑胶唱片到iTunes的时代，歌手的唱片版税一直都被计算在销售价格中，但是，在流媒体音乐服务的新经济学中，一首歌曲每被播放一次，流媒体音乐服务商仅向唱片公司和发行商支付不到1美分的费用。虽然流媒体点播音乐市场很大，但只有像鸟叔Psy一样排名靠前的歌手才能获得较高的收听量，获得可观的收益。对于非主流的音乐人和乐团来说，这并不是一个好消息。
不过，事情总有向前的一面。顶级音乐律师唐纳德•帕斯曼（Donald S. Passman）回忆道，“CD技术刚推出时，艺人同样赚不到大钱，直到CD成为主流时，版税费用才有所上升，未来皆有可能。”随着订阅用户的增加，版税费用也将逐渐上升，一个全新的良好生态系统也将诞生，这个过程在历史的长河中曾无数次上演过。

一种产业模式的破产，身后必然会留下一个黑洞。当传统唱片行业因为HMV的悲剧真的就要来到终点的时候，数字音乐产业是否已经能够无缝对接，让人类的音乐发展不要出现可怕的断层？我们现在需要做的就是，摆脱唱片工业的惯性，直接面对这一切。

其实，值得世人思考的又何止音乐行业。2012年12月31日，创刊于1933年的老牌杂志《新闻周刊》发布了最后一期印刷版全面转向数字出版；2013年1月，美国德克萨斯州宣布开建美国第一家实体的无纸图书馆；1月11日，英国知名数码相机连锁店Jessops宣布进入破产保护。
在英国布里斯托，HMV的一位粉丝在小狗尼珀的雕像前献上了花束。花束上有一张没有署名的卡片，上面写着：“最深的同情献给你，尼珀，HMV的小狗。你把音乐带入我们的生活中，永远爱你。”
让所有的过去都沉默吧，我们来跟这个时代直接谈一谈。  
  
作者: Roseknight_gao    时间: 2013-2-3 15:04
在香港逛了两家店，买了10张DG大黄标，没有想到突然就破产了，以后这10张碟，也要成为有“故事”的碟了。
作者: 狗儿念经    时间: 2013-2-3 15:55
别说唱片了，未来实体零售业都将被电商全面取代！
该来的终究要来，几大唱片就现在这情形该去就去好了，早就自甘堕落了。倒是小公司还日新月异着，等几大唱片都全部崩塌后，取而代之的就是精品小公司再苟延残喘十几二十年。

我琢磨着我手上的某些唱片届时很可能价格会大幅飙升！哈哈哈！
作者: 狗儿念经    时间: 2013-2-3 15:59
在伟大的无所不能的淘宝买原子弹都指日可待的当下；在3D打印机也开始展露头角的现在而今眼目下，诸位觉得未来实体经济或者零售业还有那些业态将一如既往地一直存在下去呢？
作者: 清兵    时间: 2013-2-3 16:03
在伟大的无所不能的淘宝买原子弹都指日可待的当下；在3D打印机也开始展露头角的现在而今眼目下，诸位觉得未 ...
狗儿念经 发表于 2013-2-3 15:59

马云不是说电商要全面取代传统零售业么？哈哈。不过难说啊，当初也觉得电视要取代电影，现在电影不也活得好好的？也许关键是找到一条新的途径去生存吧。


作者: 狗儿念经    时间: 2013-2-3 16:07
马云不是说电商要全面取代传统零售业么？哈哈。不过难说啊，当初也觉得电视要取代电影，现在电影不也活得 ...
清兵 发表于 2013-2-3 16:03

哈哈，清兵老弟说到了关键点上，赞一个！电影之所以还将继续存在下去，你是思考过为何吗？


作者: 清兵    时间: 2013-2-3 18:18
本帖最后由 清兵 于 2013-2-3 18:20 编辑
哈哈，清兵老弟说到了关键点上，赞一个！电影之所以还将继续存在下去，你是思考过为何吗？
狗儿念经 发表于 2013-2-3 16:07

院士谬赞，受宠若惊啊
我虽然没想过，不过经院士这一说，我还真有兴趣知道答案。
我自己倒是曾经私下觉得，音乐是否缺乏一个力挽狂澜的想法，来找出一条好路，好像电影那样。电影不但没有因为电视兴起而灭绝，反而成为一个日益兴旺发达的现代文化圈。今日来看，反而电视日渐式微，呵呵，三十年河东，三十年河西啊……

作者: 蜀府幽燕客    时间: 2013-2-3 18:30
俗话说，穷则生变，唱片业的衰落与它们一向墨守成规不无联系。
作者: 清兵    时间: 2013-2-3 18:53
俗话说，穷则生变，唱片业的衰落与它们一向墨守成规不无联系。
蜀府幽燕客 发表于 2013-2-3 18:30


正是正是，总在吃老本，觉得吃老本也能赚钱过得安稳舒服，就一直因循守旧拒绝创新。结果呢，就死期将近。艺术没有绝对的，关键是创新，没有创新迟早变僵尸。
电影成功把人群吸引去电影院，但是音乐却没有把人群吸引去音乐厅。结果音乐厅成了摆设和面子和小众据点。这明显就是死期将近。
如果现在电影院还在天天放各种版本的《乱世佳人》《雨中曲》，鬼才帮衬！


作者: sgaudio    时间: 2013-2-3 19:28
电视与电影 和 电商与传统零售业 之类比性不强。

电视与电影定位的娱乐方式不同，利润收益点不同，电视主要靠广告收入，电影靠票房收入，而且电影存在上映档期问题，电影一旦过档，票房收入基本就算结束，除非电影还能卖到国外收入一些版权以及制作成DVD，蓝光等的收入，也就是说，电影最主要的存在着一个收入的时间段（档期），过了这个时间段以后，基本都是免费给观众看了，所以从严格意义上来说，电视和电影并没有太多直接和正面的冲突，可以理解为两种不同的娱乐方式。

而电商和传统零售业，就不同了。
他们都是针对同一商品，最终客户都是一致的，他们的区别只是销售渠道不同，导致人力、宣传、仓储等成本差异甚远。美国硅谷风投巨头马克.安德森预言：传统零售业将死，电子商务浪潮将持续，最高潮将在2020。真正将零售商置于艰难处境的不仅是实体店铺和存货，而是电商的购物体验正在逐步站稳脚根，人们在这些电商购物中能得到快乐以及社交层面的满足，也正是过去维系商店购物和零售商的重要因素，电商在这些方面已经能够与零售商抗衡。由于业绩的下滑，零售商的购物体验已经越来越低下，售货员给顾客脸色，售后服务低下，直接导致很多顾客越来越多的采用网络购物，不仅可对比的商品繁多，而且价格透明，只要在品质上选择正品，比起零售来要方便的多。
作者: 发烧JCPER    时间: 2013-2-3 19:53
人们的消费就这么多，新的旺盛起来，就的就是要凋零了、
作者: 清兵    时间: 2013-2-3 23:27
电视与电影 和 电商与传统零售业 之类比性不强。

电视与电影定位的娱乐方式不同，利润收益点不同，电视主 ...
sgaudio 发表于 2013-2-3 19:28


谢谢sgaudio兄的指点。分析得非常到位，值得鼓掌。另外有小小误会，该怪小弟没有说清。
小弟所对比的，其实并不是电视电影与电商，而是把电视与电影竞争当中电影脱困的过程，和古典音乐在现代流行音乐的冲击下没落做比较。hmv不过是个公司，破产了也还有苹果接大摊子。但是古典音乐没落，却好像京剧没落一样几乎一去不回头，这才令人惋惜啊。


作者: 狗儿念经    时间: 2013-2-3 23:33
院士谬赞，受宠若惊啊
我虽然没想过，不过经院士这一说，我还真有兴趣知道答案。
我自己倒是曾经私下 ...
清兵 发表于 2013-2-3 18:18

哈哈，你虽然触到G点了，但想一边去了，哈哈。俺觉得吧，电影消费市场（院线）之所以还日新月异，那正是因为现在的电影体验早已不像你我小时候去看电影还能嗑瓜子那时代可以同日而语了，现在去电影院的目的是为了高科技声光电全面刺激的体验，这种体验远非电视机所能替代，只要AV烧友永远都是一个小圈子，对社会大众来说，超级电影院就将越走越远！

扯开来，电商在未来所取代的将是同质化倾向越来越普遍的传统零售实业，它取代不了的将是那些必须依靠高体验附加值才能得以维系和存在的实体：比如超跑及豪华轿车、游艇等奢侈品；专业性越来越高和细分的必须依靠人力实现的比如美容业、私人定制健身、SPA等；特种旅游业，如此等等。总之，在我看来，未来将是一个差异化的个性需求仪态纷呈的时代，越有个性，其竞争力与生命力将越持久！你我所喜欢的领域也一样！
作者: 清兵    时间: 2013-2-3 23:42
哈哈，你虽然触到G点了，但想一边去了，哈哈。俺觉得吧，电影消费市场（院线）之所以还日新月异，那正是因 ...
狗儿念经 发表于 2013-2-3 23:33

有理有理，听院士一番分析，真如醍醐灌顶。小弟眼光不到，自然感慨肤浅，要多多修炼才行了。音乐音响我们中国虽然好像还方兴未艾，但实际上还是属于不能脱离体验的消费内容。现时大量隔山买牛的购买消费方式还是这个市场不成熟的表现。在市场成熟以后，各个群体，应该都会有自己的个性消费圈子和社交圈子。这应该就是院士所指的未来了吧？


作者: 狗儿念经    时间: 2013-2-3 23:45
有理有理，听院士一番分析，真如醍醐灌顶。小弟眼光不到，自然感慨肤浅，要多多修炼才行了。音乐音响我们 ...
清兵 发表于 2013-2-3 23:42

那是一定的，未来你卖什么是一回事，怎么卖是另一回事！


作者: Rozinante    时间: 2013-2-4 00:14
哈哈，你虽然触到G点了，但想一边去了，哈哈。俺觉得吧，电影消费市场（院线）之所以还日新月异，那正是因 ...
狗儿念经 发表于 2013-2-3 23:33


所以嘛，为啥陈凯歌他们拍那么多烂大片？因为你拍一个或文艺或深刻或感人的片子，大家都买了盗版DVD自己窝家里享受了。而效果火爆情节扯淡的大片在家里看就什么也不是了，在电影院好歹还能看个热闹，享受个所谓“声光电”的体验，这才能吸引到票房！
作者: 狗儿念经    时间: 2013-2-4 00:29
所以嘛，为啥陈凯歌他们拍那么多烂大片？因为你拍一个或文艺或深刻或感人的片子，大家都买了盗版DVD自己 ...
Rozinante 发表于 2013-2-4 00:14

对对对，瘦马兄摸G点的眼神特别犀利！
文艺片，尤其欧洲文艺片许多还有意把效果搞得很差，使人产生强烈的时空倒错感，比如匈牙利的贝拉.塔尔，那种影像要是在电影院的巨型银幕前一定让人精神崩溃！所以，文艺片是躲家里慢慢品味的。


作者: 狗儿念经    时间: 2013-2-4 17:30
HMV这会儿才倒已经算是好的了，在现如今这个互联网无孔不入的时代，能坚持到这会儿已经很不错了！HMV这种靠巨量的货品巨细无遗的大卖场时代未来不会再出现了，可是这很可能也给未来小型化，个性化的（差异化）的实体唱片小店提供了切入的契机：HMV这大树轰然倒下，灵魂的碎片飞溅开来，由此催生出无数个性化专业程度越来越高，视角越来越狭窄的小店也未尝不可能。大众消费在未来实体零售业的前景我想就是如繁星一般数量的数不胜数的小众个性零售实体取代大而无当的笨重实体的趋势，说穿了就是将体验在局部范围更加深入下去，让我们拭目以待吧！
作者: LOBO    时间: 2013-2-5 00:50
HMV 的唱片卖的不是一般的贵, 不倒不合理啊.
作者: Gospel    时间: 2013-2-5 03:03
以前住的公寓楼下50米就有一家HMV，每次路过不忘进去观望一番。可是除了摇滚和R&B的CD之外，古典乐的资源实在少的可怜。无奈只好选择网购。
这次听说HMV倒闭了，专门又赶到HMV想在倒闭之前再买点碟子，发现店里50%的人是在看DVD，剩下的人又几乎都在看PS3/XBOX等的游戏碟和耳机手机IPAD一类的产品。CD区无人问津，不禁让人唏嘘不已。
作者: shinelb    时间: 2013-2-5 10:36
哈哈，你虽然触到G点了，但想一边去了，哈哈。俺觉得吧，电影消费市场（院线）之所以还日新月异，那正是因 ...
狗儿念经 发表于 2013-2-3 23:33
谈到电影这就对了！所以那个投影机是必须的，电视无法代替。所以才会出现几十万到成百万的投影机。高级家庭影院也是未来的一种娱乐的选择，它有许多优点，电视和电影都无法代替。






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